中国电子竞技运动产业化发展模式研究

第４Ｏ卷第９期　２００６年９月　武汉体育学院学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｗｕｈａｎ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｐｈｙｓｉｃａｌ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ　ＶＯ１．４０　Ｎｏ．９　Ｓｅｐ．２００６　中国电子竞技运动产业化发展模式研究　赵子建　，任　重　（１．郑州大学体育系，河南郑州４５００５２；２．郑州经济干部管理学院，河南郑州４５１１９１）　摘　要：运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等方法，对国内外电子竞技运动产业发展的现状进行　了论述，探讨了影响中国电子竞技运动产业化发展的诸多因素以及其产业链中的各要素，并构建了电子　竞技运动产业链的系统发展模式。结果表明：电子竞技产业链由软件商、赞助商、专业组织和媒体４大　块组成，电子竞技比赛和电子竞技运动员是形成产业链的两大核心要素。该研究旨在为中国电子竞技　运动产业化的良性发展提供理论依据与实践模式。　关键词：电子竞技；电子竞技产业；发展模式；产业链　中图分类号：Ｇ８Ｏ一０５　文献标识码：Ａ　文章编号：１０００．５２０Ｘ（２００６）０９．００２３　０４　Ｏｎ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｍｏｄｅ　ｏｆ　Ｅ—ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ　ＺＨＡＯ　Ｚｉ—ｉ　ａＮ＿　，ＲＥＮ　Ｚｈｏｎｇ　（１．Ｄｅｐｔ．ｏｆ　Ｐ．Ｅ．，Ｚｈｅｎｇｚｈｏｕ　Ｕｎｉｖ．，Ｚｈｅｎｇｚｈｏｕ　４５００５２，Ｃｈｉｎａ；２．Ｚｈｅｎｇｚｈｏｕ　Ｅｃｏｎｏｍｉｃ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　Ｉｎｓｔ．，Ｚｈｅｎｇｚｈｏｕ　４５１１９１，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｕｓｉｎｇ　ｔｈｅ　ｍｅｔｈｏｄｓ　ｏｆ　ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ　ｓｔｕｄｙ，ｅｘｐｅｒｔ　ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ　ａｎｄ　ｌｏｇｉｃａｌ　ａｎａｌｙｓｉｓ，ｔｈｅ　ｐｒｅｓｅｎｔ　ｄｅｖｅｌｏｐ—　ｍｅｎｔ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｅ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｈｏｍｅ　ａｎｄ　ａｂｒｏａｄ　ｗａｓ　ｄｉｓｃｕｓｓｅｄ　ｔｏ　ｅｘｐｌｏｒｅ　ｔｈｅ　ｆａｃｔｏｒｓ　ａｆｆｅｃｔｉｎｇ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅ１．．　ｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｅ—ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｉｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｃｈａｉｎ，ｗｈｉｃｈ　ｗａｓ　ｃｏｎｓｉｓｔｅｄ　ｏｆ　ｓｏｆｔｗａｒｅ　ｄｅａｌｅｒｓ，　ｓｐｏｎｓｏｒｓ，ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ　ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｓ　ａｎｄ　ｐｒｅｓｓ　ｍｅｄｉａ．Ｔｈｅ　Ｅ—ｓｐｏｒｔｓ　ｅｖｅｎｔｓ　ａｎｄ　ｐｌａｙｅｒｓ　ｗｅｒｅ　ｔｈｅ　ｋｅｙ　ｆａｃｔｏｒｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｃｈａｉｎ．Ｔｈｅ　ｓｔｕｄｙ　ａｉｍｅｄ　ａｔ　ｐｒｏｖｉｄｉｎｇ　ｔｈｅ　ｔｈｅｏｒｅｔｉｃ　ｂａｓｉｓ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｐｒａｃｔｉｃａｌ　ｍｏｄｅ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｈｅａｌｔｈｙ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｅ—ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｅ—ｓｐｏｒｔｓ；Ｅ—ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｍｏｄｅ；ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｃｈａｉｎ　电子竞技运动是以信息技术为核心的、软硬件设　备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中、在统一的竞　赛规则下进行的对抗性益智电子游戏运动Ｌ１　Ｊ。电子　这种状况既不利于电子竞技运动的普及和提高，也不　利于相关产业的发展。因为，寻求具有中国特色的电　子竞技运动产业发展模式已经成为一个重要的课题。　本文试图在分析中国电子竞技运动发展现状和国外电　竞技运动作为一项体育项目，可以锻炼和提高参与者　的思维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力，以　及对现代信息社会的适应能力，从而促进其全面发　展Ｌ２　Ｊ。２００３年ｌ１月１８日国家体育总局将电子竞技　运动列为中国正式开展的第９９个体育项目，同时在　２００４年成功举办了第一届全国电子竞技运动会。电　子竞技运动在全球的影响力正在发生着日新月异的变　化，在北美和韩国等电子竞技运动发达地区，电子竞技　运动已经成为一项系统化的产业。然而，中国电子竞　技运动产业与电子竞技运动发达国家的电子竞技运动　子竞技运动产业模式的基础上，研究中国电子竞技运　动产业化的发展模式。　１研究对象与方法　１．１　研究对象　本文以中国电子竞技运动产业发展模式为研究对　象。　１．２研究方法　（１）文献资料法：通过文献、光盘、因特网检索，系　产业发展相比，还处在初级阶段，商业模式还不清晰，　产业链的发展模式还没有形成，产业价值有待开发。　收稿日期：２００６．０５—１２；修回日期：２００６．０７．２１　统收集近年来有关电子竞技运动方面的文献资料［。－５Ｉ。　以此了解已有成果，形成研究思路。　（２）专家访谈法：有目的地对相关专家采用电话　访问、发送Ｅ—ｍａｉｌ等形式，了解中国电子竞技运动产　业化的现状、前景以及趋势。　（３）逻辑论证法：在分析文献资料和撰写论文的　第一作者简介：赵子建（１９７６一），男，河南商丘人，博士研究生，　副教授，研究方向：体育产业。　维普资讯 http://www.cqvip.com

２４　武汉体育学院学报　第４Ｏ卷　过程中，运用了归纳与演绎、分析与综合等逻辑论证方　法，对电子竞技运动产业化发展模式进行论证。　２研究结果与分析　２．１　国内外电子竞技运动产业发展的现状分析　２．１．１　国际电子竞技运动产业的发展现状　电子竞技运动产业在韩国、日本、美国、法国已经　形成了巨大的产业规模，并且在国家经济中占有重要　的地位。目前，世界上最具有影响力的三大电子竞技　运动赛事分别是美国的ＣＰＬ（电子竞技职业联盟）、韩　国的ｗｏｏ（世界电子竞技大赛）以及法国的ＥＳＷＣ（电　子竞技世界杯）。特别是ＣＰＬ和ＷＣＧ被称为电子竞　技赛事中的“世界杯”和“奥运会”，参赛国家和地区已　经达到近百个之多。世界上电子竞技运动发展比较成　功的国家主要是韩国和美国。　韩国是电子竞技运动开展比较普及和竞技水平较　高的国家。电子竞技运动一直受到了韩国的大力　支持和扶植，ＷＣＧ就是由韩国直接主导推动举办　的赛事。电子竞技已经成为韩国３大体育竞技（足球、　围棋、电子竞技）之一，电子竞技堪称“国技”。强大的　财力和推动力，使ＷＣＧ在短短时间内发展起来，　韩国的电子产品也随着比赛，随着ＷＣＧ渗透到参赛　的各国去，ＷＣＧ甚至被称为电子竞技运动的“奥运会”。　目前韩国电子竞技已经成为年产值相当于４０亿　人民币的成熟产业，并同时带动数据网络基础设施建　设、网络设备、ＩＴ设备等多个领域的发展。电子竞技　的蓬勃发展给电脑软硬件厂商带来的市场机会和利润　空间远远超过游戏本身的产值，无论是市场规模还是　影响范围，电子竞技在韩国显示出成熟产业的气质。　在韩国，电子竞技产业成熟的一个最为重要的标志就　是赛事众多、奖金丰厚。频繁的赛事，合理的机制，使　得韩国电子竞技玩家的职业化程度远高于其他国家的　水平。诸多奖金丰厚的赛事存在的根本原因就在于韩　国企业对电子竞技的支持，再加上韩国的大力支　持，使得电子竞技在韩国职业化、全民化程度很高。韩　国的游戏职业比赛十分火爆，韩国几大游戏电视台　Ｏｎｇａｍｅｎｅｔ和ＭＢＣ等是赛事的组织者，而Ｉｎｔｅｌ以及　韩国国内Ｓａｍｓｕｎｇ等厂商则是电子竞技的真正支柱，　电子竞技成为了各大企业集团宣传自己的有力途径。　在这种发展模式下，韩国各个电子竞技俱乐部已经发　展出一整套完善的业务系统，已经形成成熟的发展模　式和职业化模式。从韩国ＷＣＧ的商业运作模式看，　整个产业本身已经形成了很大的规模。ＷＣＧ通过独　立的赛事积累形成了很强的国际影响力，韩国的媒体　也形成了强势推广的力量。ＷＣＧ同时采用了线上和　线下结合的方式，使比赛得到了很大范围的普及和推　广，但其缺陷是赞助商对专业组织的控制过强。　美国跟韩国完全不同，ＣＰＬ是完全的机构，　在制定标准和发展业绩方面，效率比ＷＣＧ提高了很　多，不受任何部门的控制。ＣＰＬ有自己独特的一套运　营的模式，吸引了软件厂商、赞助商和媒体围绕在它的　周围，它的专业性非常高，持续性非常强。但是由于美　国整个不是很明确，从支持力度上也很弱，所　以形成了谁都可以做的特点。　总的来看，欧美和韩国都已经纷纷形成了各具规　模的电子竞技产业。世界性的电子竞技比赛正在日渐　成熟，赛程赛规也正在制度化和正规化。很多国家的　都大力支持发展电子竞技运动，计算机硬件厂商　更是对赛事投入很大。与此同时，三大赛事ＣＰＬ、　ＷＣＧ和ＥＳｗＣ逐渐向大型多元化娱乐活动过渡。　２．１．２　中国电子竞技运动产业的发展现状　电子竞技运动在中国还处于初级阶段，但是同样　受到青少年的喜爱，增长的速度很快。和世界上成熟　的比赛相比，中国的电子竞技赛事目前还处于不甚理　想的组织状态当中。虽然玩家数量增长迅速，但电子　竞技运动竞技整体水平较低，尽管中国选手在包括　ＷＣＧ上一度取得了成绩，但是国内的电子竞技距离产　业化、职业化高度还有一定差距。虽然电子竞技运动　取得了的支持，但其支持力度尚且不足，固定的专　业组织也不成熟。电子竞技运动爱好者、媒体、赞助商　等都是单独游离在业内，没有形成任何的产业链。电　子竞技运动的比赛无法有序开展，产业链的各个环节　也没有，电子竞技运动爱好者缺乏从业的保障和发展　的前景。根据目前行业内的粗略估计，国内电子竞技　类游戏玩家的总数在２　０００万以上。目前，尽管国内　的大大／１，／１￣赛事很多，但多数是游戏爱好者的自发举　动，并没有形成真正的商业价值链。大多比赛所需要　的资金都是依靠报名费或者是赞助商提供的，奖金往　往不是很令人兴奋，甚至需要玩家自掏车旅腰包。并　且组织混乱、没有合理规范，作弊及暗箱操作等现象未　能完全杜绝。在这种现状下，有许多选手现在选择了　在网吧工作，以解决日常的训练问题，一些玩家甚至连　吃饭问题都很难解决，呼唤电子竞技尽快职业化的呼　声越来越强烈。　尽管随着ＣＥＧ（中国电子竞技运动会）联赛的举　行，中国的电子竞技将逐步迈向正规化，但是目前的电　子竞技仅仅还是个行业，而不是产业，这点和韩国相　比，劣势十分明显。现在国家体育总局把电子竞技运　动列为正式开展的体育项目，为这个项目和产业的健　康发展提供了保证。中国电子竞技运动产业，应该博　维普资讯 http://www.cqvip.com

第９期　赵子建，任重：中国电子竞技运动产业化发展模式研究　２５　采众家之长，形成有自己特色的产业模式和产业链。　２．２　影响中国电子竞技运动产业化发展的因素分析　在经历了２００３年ＷＣＧ的狂热之后，２００４年中国　的电子竞技又逐渐归于沉寂。２００４年中国电子竞技　选手在各大国际比赛上的表现不容乐观，国内竞技水　平和比赛组织水平没有根本提高。应该说从ＣＥＧ的　举办到ＣＰＬ引人中国，中国电子竞技产业在正规化、　商业化上取得了一定的进步，比起网络游戏的气势逼　人，电子竞技产业的发展显得过于缓慢。目前，国内专　业从事电子竞技的公司屈指可数，规模较大的仅有　ＥＳｗＣ中国、ＥＳＡＩ、ＩＧＬ和浩方４家。２００４年电子竞　技的总产值至少不会少于８　０００万元，虽然这个数字　看上去十分惊人，但与韩国电子竞技年产值相比却相　差甚远。而ＣＣＴＶ５电子竞技节目的停播，也阐明了　官方对待这一新兴行业的态度。　２．２．１传统观念的障碍　国外的电子竞技已经发展成为一个相对的产　业，出现了相关的组织机构和职业队伍，定期举办类似　足球联赛一样的电子竞技大赛，不少比赛已经跨越国　界，形成了自己相对固定的观众群，优秀的职业竞技手　就像球星和影星一样受人追捧和拥戴。而在中国，如　果有谁说自己的理想是打游戏比赛，多半会遭到周围　人的冷眼和嘲笑，电子竞技则被很多人视为不务正业。　目前的中国选手几乎全部处于业余爱好阶段，可以说　真正的职业化模式还没出现。因为没有固定收入，仅　仅依靠比赛奖金不可能保证选手的日常训练，有些选　手甚至连生活都非常艰苦。虽然现在有少数企业成立　了俱乐部、组织起了战队，但没有大环境的支撑，他们　也很难坚持下去。何况其中很多都是半职业化的，仅　仅在打比赛的几个月期间才临时召集战队。职业模式　的缺失或许也是中国选手几次参加世界大赛成绩欠佳　的重要原因。　２．２．２市场机制不完善的障碍　什么是真正的职业化模式？这个问题的答案或许　可以参照韩国的电子竞技市场现状。目前韩国共有　５１８家游戏开发公司与发行商，几大游戏电视台　Ｏｎｇａｍｅｎｅｔ和ＭＢＣ等常年举办各种赛事，ＫＴＦ、ＬＧ　等许多韩国企业建立了自己的俱乐部和战队，而Ｉｎｔｅｌ、　ＡＭＤ、三星等赞助商则是比赛的强劲后盾。除了著名　的ＷＣＧ外，大大小小的赛事一年有几十场，奖金丰　厚，许多欧美的职业选手为了参加赛事甚至定居在韩　国。在韩国，游戏明星和影视明星、足球明星具有同样　的号召力，受到普遍的尊敬，其收入水平和体育明星一　样。　２．２．３无国家正式标准的障碍　中国电子竞技运动的国家标准尚未出台，严重制　约了电子竞技运动在中国的顺利开展。没有标准就没　有比赛和竞争，电子竞技作为正式的体育运动项目，在　发展初期就应该规范，首先就应该从标准做起。从运　动员技术等级到教练员、裁判员等级，甚至比赛场所，　都应做到有章可循。只有国家制定出一套包括赛事举　办、转会条例在内的完善的行业准则，电子竞技在中国　才能够真正实现职业化。　２．２．４各层次管理规范的障碍　从俱乐部的经营与管理，到运动员的培养、选拔和　训练，都存在着管理障碍。俱乐部的管理障碍主要是　因为参与电子竞技赞助与经营的企业数量不多、经验　不足。运动员的培养、选拔和训练的障碍主要出自硬　件设施的统一、训练场地的标准化、培训手段的科学化　等问题。　２．２．５　无职业化训练的障碍　影响职业化的一个重要原因是中国没有过硬的培　训基地和线下训练竞技平台。中国的电子竞技大量人　群还集中于网上对战平台上，线上的人群众多但是无　法使其正规化，运动员的培养、选拔和训练无法顺利开　展。对战平台也曾被认为是电子竞技盈利的重要来　源，但这并非事实的全部。网上对战平台目前采取完　全免费的形式，并且打算永久免费。如果要通过对战　平台收费，就要涉及到游戏制作方等第三方利益，也就　是版权费用。而目前由于中国电子竞技比赛本身的盈　利非常少，游戏制作和代理企业一般不会收取版权费　用，只要取得赛事许可就可以办比赛了。连锁网吧被　认为是理想的职业化俱乐部训练基地和竞技平台，但　是网吧产业的低迷和网吧业主的认识不足，无法使网　吧产业和电子竞技产业紧密结合。中国缺乏大规模的　标准的线下平台，因此也给网吧产业参与电子竞技产　业留下了上升空间。　２．３　电子竞技运动产业化结构要素理论考究与模式　构建　电子竞技在中国历经了２００３年正式成为第９９项　体育竞技项目的热潮及２００４年举办各种赛事的风潮，　目前正处于职业化发展的关键时期和产业化发展的瓶　颈时期。２００４年电子竞技产业化之路和职业化进程　并不顺畅，电子竞技产业总量发展缓慢、电子竞技产业　链脆弱无力、电子竞技职业化进程整体曲折。探索和　形成良性发展的电子竞技产业化发展模式，是电子竞　技运动可持续发展的关键工作。电子竞技运动产业有　着巨大的市场潜力，关键是方方面面如何在产业链中　找到自己的位置，如何携手合作，共同培育市场，从而　做到多赢和双赢。　维普资讯 http://www.cqvip.com

２６　武汉体育学院学报　第４０卷　从国内外电子竞技运动的发展现状和产业化进展　情况来看，电子竞技的产业链由软件商、赞助商、专业　组织和媒体这４大块组成，其中电子竞技比赛和电子　竞技运动员是形成产业链的两大核心要素，其竞技水　平高低与市场化水平高低是职业化标准的体现。电子　竞技产业模式和产业链要围绕比赛和运动员这２个核　心要素形成，最终让电子竞技产业链中的各个元素都　从中获益，使运动员、专业组织、赞助商、媒体和厂商一　起发展。电子竞技运动形成良性发展的产业链的关键　是各个环节都能看到自己的前途。中国网络游戏为什　么发展这么快？因为它的整个产业链上的每一个环　节，从网吧到游戏的代理商，到软件开发商，甚至到电　信运营商，都有相当可观的利润，所以各方都有积极　性，并促进其健康发展。　电子竞技运动产业链也应该探索自己的赢利模　式。在中国，电子竞技运动产业链覆盖面很广：管　理层、软件业、硬件业、通信、媒体、比赛组织、俱乐部等　等。但是中国的电子竞技运动产业链都要包含软件　商、赞助商、专业组织和媒体这４大块，其中必须以电　子竞技比赛和电子竞技运动员为形成电子竞技运动产　业链的两大核心要素（见图１）。　图１　电子竞技运动产业链发展模式　２．３．１　与专业组织的支持　中国的电子竞技运动需要统一赛事的标准、出台　权威的制度；线下和线上的赛事结合，促进普及与提　高。国家与相关专业组织的支持，可使电子竞技在中　国得到良性的发展，这是电子竞技运动产业链形成的　龙头。韩国的成功在于和相关电子竞技协会的支　持。国家对电子竞技的投入体现了对电子竞技产业的　理解和支持，电子竞技运动产业需要支持，国家的支　持、的支持，对电子竞技运动产业的发展非常重　要。正规的管理机构、统一的比赛规则等有序的赛事　体系，就意味着有序的市场开发，意味着与国际的接　轨，意味着有组织的梯次训练。　２．３．２　电子竞技运动赛事赞助商　电子竞技运动产业链的形成离不开企业等赞助商　的支持。电子竞技运动赛事赞助商的投入回报会体现　在规模效益上面，上的支持也避免了赞助商的投　资风险，当然也要完善赞助机制，保护赞助商的利益。　２．３．３　媒体的正面宣传　媒体对电子竞技的正面宣传，对电子竞技的支持，　将给电子竞技运动产业带来新的希望，真正地鼓舞中　国人对电子竞技的追求。从媒体的角度来说，迅速发　展的庞大的受众群体、持续性的正规赛事，便于媒体长　期投入。媒体的正面宣传是当前培育中国电子竞技市　场的关键，媒体的参与是中国电子竞技运动产业化经　营不可或缺的市场合作伙伴。有了媒体的宣传，赛事　才能广为人知，观看赛事和广告的市场需求就会增加，　使赛事的无形资产增值，市场与媒体互惠互利。　２．３．４软件商　对中国电子竞技产业来讲，还面临一个电子竞技　产品的开发问题。目前，市场上主流的电子竞技产品　几乎都是国外的软件，中国人要发展自己的电子竞技，　发展自己的游戏产业，就必须有自己的游戏。因此，开　发以中华文化为内涵的，具有高科技含量的，拥有自主　知识产权的电子竞技产品，是中国软件开发商的重要　任务。同时，对软件厂商来说，有了电子竞技运动产业　链以后，会鼓励国内的软件厂商开发中国自己的品牌。　总之，管理部门和社会各方面以及相关产业　单位在市场开发、宣传推广、赛事赞助、赛区经营、比赛　场馆（线上和线下）等各方面携手共进，并尽可能在较　短的时间内实现电子竞技软件的国产化，必将对实现　有中国特色的电子竞技联赛，形成多渠道、多层次的投　资格局，促进中国电子竞技运动的普及与产业化发展　产生重要的影响。将电子竞技运动产业各个环节的利　益增长同整个产业的良性循环结合在一起，才能促进　整个中国电子竞技产业的健康发展。　参考文献：　［１］ｈｔｔｐ：／／ｇａｍｅ．ｓｐｏｒｔｓ．ｃｎ／ｓｕｂｊｅｃｔ／ｃｅｇ／ｏｆｆｉｃｉａｌ／３０３１．ｈｔｍｌ［ＥＢ／　ＯＬ］．［２００３—１１－０８］．　［２］贾鹏，姚家新．电子竞技运动：基于虚拟现实的认知博弈　［Ｊ］．武汉体育学院学报，２００５，３９（１）：３６—３９．　［３］刘学军．电子游戏依赖儿童的智力、个性、行为特征研究　［Ｊ］．中国临床心理学杂志，２００１，（４）：２６８—２７２．　［４］李江予，张侃．虚拟现实条件下网上购物环境设计的工程　心理学分析［Ｊ］．人类工程学，１９９９，（４）：２－５．　［５］刘学军．电子游戏对儿童行为的影响［Ｊ］．中国心理卫生杂　志，２００１。（１）：６４—６５．