在中国经济新常态下企业履行社会责任之探究
摘要：为避免某些企业在履行社会责任中存在的认识扭曲，本文提出了履行社会责任首先要适应新常态，其次可持续发展要成为企业履行社会责任的核心理念，而后互联网应成为企业履行社会责任的重要方式，最后法制化是企业履行社会责任的必然趋势四个方面的对策与建议。正确地系统地处理和应对企业在履行社会责任中存在的问题，这将会极大地推动企业的稳定发展，提高企业在国内、国际市场的影响力和竞争力。
关键词：经济；新常态；企业；社会责任
中图分类号：F270 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）015-0000-02
一、新常态下中国经济现状
2010年中国经济超越日本成为全球第二大经济体之后，经济增速持续下滑，其原因：一是中低端企业产能过剩，投资增速放缓。二是以制造业为主的第二产业已日趋饱和，劳动力和资源开始向第三产业转移，产业转移带来的结构性减速。三是过去高速的经济增长模式依赖于自然资源和人口红利的支撑，随着劳动力和资源价格的不断攀升，企业竞争力下降，增速放缓。四是发达国家经济不景气贸易出口减速。
五是环境治理力度的加大，迫使污染严重的企业减产、停产。 细读上半年经济数据不难发现，从4月份起“投资、消费、外贸”三驾马车开始呈现触底反弹态势。其中，消费拉动增长的贡献率首次上升至6成，比去年同期跃升达5个百分点。第三产业占比继续上升，私营经济增长再度活跃，由“互联网+”牵引的新产业、新产品、新服务、新商业模式正在众多行业领域孕育形成，所有这些人们往往未必在意的新变化，正在共同构筑着“新常态”赖以成型的所必须的宽厚的底部。基于高铁、核电、生物医疗、软件及信息产业以及其他一系列新产业新服务要整体取代过剩的钢铁水泥等，需要一个时间过程。
二、新常态情况下企业履行社会责任所面临的问题 1.新常态下企业履行社会责任面临诸多疑惑
在中国经济发展的新常态形势下，每一个企业都面临着这样的考虑，新常态下企业履行社会责任所包含的内容是什么，和以前有什么区别，社会责任在中国当下的改革开放中，在经济转型的过程中究竟发挥什么作用。企业社会责任在其发展中所依存的条件和环境已经变化了，现在有了新的条件和要求，如果我们只理解企业社会责任过去的发展情况，远远不能规划出未来可持续发展的路线图。中国企业要发展，要国际化，遇到的挑战和问题与社会责任极为相关。正确地系统地处理和应对这些问题，这将会极大地有助于提高中国
企业在国际市场和各个领域的影响力。 2.新常态下企业履行社会责任存在认识扭曲
有的企业将履行社会责任，不过将其视为自我粉饰与美化的宣传品，赶个时髦走过场，不会有多少人认真去看待。根据中国互联息中心第35次调查报告，截止2014年12月，我国网民达6.49亿，其中，10-39岁年轻人占网民总数78.1%，青年公众对社会责任有什么态度[2]？从2012年起，中国青年报即致力于对“青年态度”的观察，为此以网络媒介，以高校为基地，着力搭建企业社会责任第三方评价平台。中国青年报与北京大学光华管理学院合作，联合开展“企业社会责任认可度”调研项目。在项目调研中，组织方发现，青年公众对企业社会责任并非没有兴趣，相反，他们对社会问题，环境问题特别关注，而且勤于思考。项目找到两万多名大学生志愿者，7700多名青年观众代表参加调查，其中3055位青年公众代表最后参与了对53家大型企业的社会责任的评价。这53家企业包含33家大型国企、10家大型民企和10家大型外企。受访的青年公众在阅读企业社会责任报告前对企业的了解程度很低，但阅读报告后，受访者对企业社会责任评价明显提升。
通过该项目的组织，我们可以发现：对履行社会责任的不够重视或者说是认识扭曲，使得企业的社会责任履行工作无法被青年公众有效感知，从而无法得到公众的认可及感
知。
三、新常态情况下企业履行社会责任的对策与建议 1.企业履行社会责任首先要适应新常态
中国经济的下滑，风险的凸显以及红利的转换，究竟受外部因素影响还是意味着中国经济进入到一个新的和过去不同的阶段[3]，各界争论和分歧较大。新常态下中国经济的三个不同于过去30年的特征：一是从高速增长转为中高速增长；二是经济结构不断优化升级；三是从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。
中国经济基本面不仅发生了量的巨变，更是发生了质的飞跃，用过去的思维思考中国经济既不准确，也不现实。在新常态下，中国经济最大的风险绝非增速下滑，而是不适应这种下滑。习指出，中国能否抓住新的机遇，应对新常态下各种挑战和风险，关键在于全面谋划改革的力度。全面谋划改革就意味着经济增长方式、增长质量的不断优化，企业社会责任在经济转型过程当中究竟发挥什么作用，把企业承担社会责任重新提到一个新高度上，走向这个责任担当的新高度就是适应新常态。
“平衡社会和经济价值的重要性只会随着时间变得越来越高，那些无法实现平衡的企业终将会失败。”在全球最知名的品牌之一，可口可乐CEO穆太康的理念中，在追求利润的同时履行企业社会责任，是做一家长盛不衰的百年企业
的成功密码。
2.将可持续发展作为企业履行社会责任的核心理念 当今，中国经济发展面临着阶段性挑战，要对不可持续的发展模式进行产业转型升级，以谋求高质、高速、健康发展，实现经济、社会、环境的有机统一。企业作为社会公民的一分子，其生产经营活动不能仅对公司股东负责，伴随的劳动福利、环境污染、产品质量问题决定了企业必须还要承担相应的社会责任。
中铝公司获选大型国企社会责任实践金牌案例[4]，就说明了可持续发展将成为企业履行社会责任的核心理念。6月26日由中国青年报社，北京大学光华管理学院主办的2015年“青年态度――大型企业社会责任评价”发布会在北京举行，会议展示了大型国企社会责任实践金牌案例推荐成果，中国铝业股份有限公司“生态矿业平果钻样板――中国铝业广西分公司复垦换地实现采矿无痕”案例送选。中国铝业广西分公司经过多年探索和实践，走出了负责任的生态矿业开发道路，形成了“绿色采矿――生态修复――土地优化――还地于民”的良性循环。 同样，苹果公司Apple在其履行社会责任方面，承诺扩大再生能源的应用层面，目前在美国境内，Apple已达到相关设施100%，使用再生能源发电的目标。而全球的Apple办公室、数据中心及零售商店，使用来自太阳能、风能、沼气、燃气电池、地热与小型水电站
的再生能源电力占比亦高达87%。
企业将可持续发展作为其履行社会责任的核心理念极大地树立了正面形象，为社会和公众减少了很多负担，并从中收益。
3.互联网应成为企业履行社会责任的重要方式 自觉把发展网络公益事业作为企业履行社会责任的重要方式，作为企业自身健康发展的重要组成部分，让互联网底色更加鲜亮，网络空间更加晴朗，要紧扣时代脉搏，聚焦社会现实，搭建网络公益平台，凝聚社会力量，服务公众生活，为公众办实事，解难事，助力社会治理，推动社会和谐进步，要珍视社会信任，加强信息公开，主动接受社会监督，建设网络公益品牌，走健康可持续发展道路。
以当当为例，2015年4月11日，当当正式启动二手书漂流公益项目，呼吁全国大中城市的用户和市民捐出家中的闲置图书，当当负责上门收取旧书，并将所有用户捐赠的旧书分类提供到中西部留守儿童、贫困区县农民、城市务工人员等三个人群，以众筹模式探索解决城市与贫困地区阅读资源严重不均衡的问题。O2O模式上门打通最后100米。 运用门户网站、微博、微信、支付宝等众多平台开展新型公益活动，推动网络公益从“输血”到“造血”的转型，打造“人人公益”的氛围。将企业的社会责任战略与企业的经济战略相结合，奉行社会责任与商业利益共赢的价值观，
在创造经济利润的同时通过满足社会需求创造社会价值[5]。 5.法制化是企业履行社会责任的必然趋势
党的十八届三中全会指出，要以规范经营决策、资产保值增值、公平参与竞争、提高企业效率、增强企业活力、承担社会责任为重点，进一步深化国有企业改革。这说明企业社会责任绝不是游离于企业之外的一项可有可无的工作，而是国有企业改革发展的内在要求。国际上对企业社会责任标准化的趋势也越来越明显，近年来一些国际组织对企业社会责任提出了硬指标。比如欧盟，去年对非时务信息发布了九份法规，要求大型的欧盟公司必须提交公司的社会责任报告，如果不能提供，需要作出合理解释。企业社会责任将日渐由软约束向硬约束转变。 四、结论
本文通过对当前中国经济所处现状，以及在这种现状下企业履行社会责任所面临诸多问题地分析，列举中铝、苹果、当当等有关企业在履行社会责任方面的实例，提出了经济新常态下企业履行社会责任的对策与建议：一是履行社会责任要适应新常态；二是将可持续发展作为企业履行社会责任的核心理念；三是互联网应成为企业履行社会责任的重要方式；四是法制化是企业履行社会责任的必然趋势。 参考文献：
[1]中国企业社会责任研究中心.新常态、新考验、新趋
势――2014年中国企业社会责任调研结果解读[J].南方周末，2015-02-04.
[2]青年态度――大型企业社会责任评价[J].中国青年报，2015-07-14.
[3]全面准确理解中国经济新常态[J].经济参考报，2014-11-10.
作者简介：史彦龙（1960?C），男，河北沧州人，大学本科，高级讲师，研究方向：经济管理工作单位：沧州师范学院。
