作者： 王学海
作者机构： 武汉大学商学院，湖北武汉430072出版物刊名： 商业经济与管理页码： 34-37页
主题词： 社会市场营销;市场学;行为变革;环境保护;市场营销;中国
摘要：社会市场营销是应用市场学原理、技术和过程去达到一定的社会目的，它用一个完整的计划和行动框架结合了社会变革的传统途径的所有最佳要素，利用了沟通技能和营销技巧的发展，其主体往往是和非组织(NGOS)等非赢利组织。社会市场营销由市场营销，消费者研究、广告和促销等构成，其基本成分也可简化为4P。社会市场营销可以提高行为变革的效率和效果，在解决许多社会问题的实践中证明它十分有效，它的发展和应用将越来越广阔。在我国社会市场营销可以应用于计划生育、疾病控制、营养和健康促进、环境保护以及公共等方面。
