多媒体应用技术信息与电脑China Computer&Communication2016年第6期突破微信公众订阅号发展瓶颈的有效方法苏 畅（广州体育学院，广东 广州 510500）摘 要：随着信息技术不断发展，人们使用的信息工具越来越趋向现代化，在众多多媒体工具中，微信脱颖而出，成为了当下人们最喜爱的手机应用软件之一。2012年，微信推出公众平台功能模块，使个人和企业通过申请，可以群发推送相关订阅内容。但现今有相当一部分微信公众订阅号遭遇了发展瓶颈，如何改变这种状态成为了笔者主要研究方向。笔者主要分析微信公众订阅号现状，阐述了其在发展中存在的问题，针对其发展瓶颈，提出自己的解决方法，以供参考。关键词：微信；公众订阅号；内容空洞；推送可信内容中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1003-9767（2016）06-152-02随着我国信息技术和移动电子设备的飞速发展，人们使是被动的，订阅号管理者不能主动添加用户为好友，只能订用的信息工具更加人性化和贴合人们的生活需求。在如今众阅用户主动添加其为好友，从这方面看仿佛管理者处于被动多移动社交软件中，微信由于其出色的短信、视频、文字、地位，但是从认知心理角度进行分析，这一心理特征具有高图片、群聊等特色功能，自2011年推出，短短的四年内就度选择性，人们对所关注的信息是存有一定意识的，而且在脱颖而出，成为了当下人们最喜爱的手机应用软件之一，注人们在关注过程中会被认为是受意识所引导的，不注意的信册用户呈现直线上升趋势，截止2015第一季度，据其内部息是无法进入人们意识的。因此，一旦订阅号被微信用户所资料显示微信每月活跃用户多达2.49亿，其用户覆盖200多关注，表明用户是有意识地订阅信息，可推测出用户认为订个国家，有超过20种语言地区在使用[1]。2012年起，微信阅号所推送的信息是他们喜欢和需要的。这样用户会花费更推出公众平台功能模块，在此模块中个人或者企业通过申请，多注意力关注推送内容，这种类型的用户属于订阅号的精准可以群发推送相关订阅内容，与特定受众群体进行沟通或联传播受众；②一对多封闭式大众传播的特点。站在订阅号管系。目前，现有的微信公众号已超过800万，成为了公众舆理者的角度来说，微信公众平台订阅号只有一个，而作为信论的重要平台。微信公众订阅号是微信公众平台账号类别之息接受者的微信用户却有多个，属于一对多封闭式大众传播。一，主要负责为用户提供信息和资讯，但现今有相当一部分虽然是多个传播，但是并不会出现爆炸式信息干扰到用户的微信公众订阅号在发展过程中遭遇了瓶颈。因此，本文将对情况，易于被用户接受。微信公众平台订阅号所发信息可以微信公众订阅号的发展瓶颈进行研究，研究内容如下。被直接推送到用户移动设备，信息达到概率和被观看的概率１ 微信公众订阅号概述几乎是100%，微信公众平台订阅用户收到信息后，可能会有意识地发生二级传播，如分享等，这样将会有更多用户接微信公众平台是一款主要面向社会名人、、媒体与受到信息，但这并不会反馈给订阅号管理用户。企业等机构，所推出的合作推广业务。订阅号是微信平台上的一个功能模块，其受众用户可以如同订阅报纸一般对其进２ 微信公众订阅号发展现状行订阅，可以定期推送消息给已关注订阅号的微信用户。微微信平台具有聊天、游戏、理财、支付、分享等一应俱信公众订阅号是当下为媒体和个人提供的一种全新信息传播全的功能，因此受到人们的青睐，同时微信的专一和崛起成方式，使媒体与受众群体之间更有效地进行沟通，媒体能更就了许多自媒体化运营方式，相对于传统媒体，其具有成本有效管理其用户走向和内容界面等。微信公众订阅号的功能低、规模小、内容方向清晰、容量小等特点。随着微信公众具体为：在一天中，即24小时内可以推送1条群发性质的平台发展，微信公众订阅号也随之发展，现下订阅号内容主消息；订阅号发给订阅用户的消息会在对方的“订阅号”文要是文艺类，比如小文章、小说、剧本、散文杂文、诗词歌词、件夹中显示；订阅号被放入用户通讯录中的订阅号文件夹中；图片以及摄影作品等。订阅号经过认证后，个人类型除外的微信订阅号可申请自定微信公众订阅号作为一个新兴大众媒体，有着和传统大义菜单。众媒体相似的功能，传统大众媒体满足人们的认知、情感、微信公众平台订阅号具有传播精准、一对多封闭式大众个人整合、社会整合以及舒缓压力五类需求，笔者认为微信传播的特点。①传播精准性。在微信公众平台订阅号中，其公众订阅号的关注动机主要包括舒缓压力、交往和获知消息。订阅用户的地位增强，因为订阅方式对于订阅号管理者来说如今微信公众订阅号可满足受众需求，其功能可使订阅用户作者简介：苏畅（1985-），女，辽宁沈阳人，硕士，编务。研究方向：信息技术。— １５２ —2016年信息与电脑3下-正文.indd1522016/5/915:09:03信息与电脑2016年第6期China Computer&Communication多媒体应用技术获取相关知识、赢取红包、参加投票等，其种类丰富，订阅为内容形式丰富。其中文章内容丰富需要找到用户群愿意接用户可以看笑话、看美食、阅读新闻等，其形式繁多，订阅受的内容，比如热点事件、品牌内容以及用户需要的内容。用户可以欣赏图、文以及视频等。微信公众订阅号的订阅信这类内容推行一段时间后，可以对订阅用户的阅读数据进行息界面十分简洁，操作十分方便，微信订阅号管理者可借助分析，分析出用户阅读习惯，根据分析结果做出质量更高、现下微信的传播优势，维护好订阅号，按时推送内容，稳定感染力更强的内容，抓住细节，使用户在阅读文章后产生深和壮大用户群。刻感受。另外，可结合当下用户的兴趣点，使文章内容突出３ 微信公众订阅号发展瓶颈差异化。4.2 推送有价值的内容微信公众订阅号的发展情形千变万化，但万变不离其宗，在信息爆炸的网络时代，网络用户每天都能看到成千上其发展关键在于用户。如今微信公众订阅号管理者大多陷入万条信息。但是，用户上网寻找信息的最终目的大多在于找了被动局面，有些管理者为了迎合粉丝兴趣，使用浮夸方式到对自己有价值的信息。对于微信公众订阅用户而言，有价吸引用户眼球，比如恐吓、色情等不当手段，缺乏长期的内值的信息主要是指在有需求时关注的微信公众订阅号提供的容规划和运营能力。微信平台订阅号在价值变现方面，除了期望的信息。因此，这就需要微信公众订阅号管理者明确自原创打赏、广告以及软文招聘之外，并没有更多的变现方式。己的定位，了解用户需求，当用户在阅读其所推送内容的时订阅用户方面，随着微信公众订阅号越来越多[2]，内容越来间与达到的期望值成正比时，用户会认为内容有价值。越同质化、沉冗、混杂。微信公众平台中竞争激烈，导致管4.3 推送可信的内容理者压力增大，在行业的影响力受到一定影响。以下为具体微信公众订阅号作为一个小型自媒体，所推送的消息需分析。要遵循真正媒体所遵从的行业原则，比如可信性。可信性可3.1 内容空洞以增加人们对某样事物的信任度，同时也能增强其权威性。如今使用微信的人群基数越来越大，微信公众订阅号管比如如今很多微信公众订阅号管理者没有对所推送的宣传内理者也越来越多，人们在互联网众多信息中很难找到真正有容进行规划[3]，这样不利于微信公众订阅号未来的发展和品用的内容，注意力被分散。关注微信公众订阅号的用户刷屏牌的塑造以及对用户群体的影响。比如笔者曾经参加某工厂时间大概为几秒，如何在这几秒钟引起用户注意成为了众多淘宝直销直播，此微信公众订阅号管理者对工厂的生微信公众订阅号管理者研究的问题，最后发现一个好的标题产细节和流程进行了多方面描写，结合视频和图片，可信度是吸引用户的关键性因素，因此，产生了一种使用标题吸引十分高，成功扩大了此工厂的知名度。用户的现象，通常称这种订阅内容管理者为“标题党”。标题党会故意使用较为夸张、耸动的标题吸引用户注意力，以５ 结 语提高自己内容的点击量，这类标题通常分为与文章内容相关综上所述，研究微信公众订阅号的发展具有重要意义。和与文章内容完全无关两种，用户点击此类内容经常会有一微信公众订阅号是当下时代为媒体和个人提供的一种全新信种受骗的感觉，久而久之用户得不到自己想要的信息，会取息传播方式，微信订阅号管理者可借助现下微信的传播优势，消对此类微信公众订阅号的关注。因此，标题吸引手法虽然维护好订阅号，按时推送内容，稳定和壮大用户群。但是，可以使用户量一时暴涨，但并不长久。目前微信公众订阅号发展遭遇瓶颈，为吸引用户，公众订阅3.2 信息缺乏目标性，广告居多号内容逐渐空洞，且发送信息缺乏目标性，广告居多，微信大部分企业对于微信公众订阅号的看法为信息扩展渠订阅号用户得不到真正想要的信息，会很快取消关注。本文道，因此不会对其进行精心设计，且大多用来宣传产品。微提出解决微信公众订阅号发展问题的有效方法为：丰富、差信公众订阅号推送的内容大多都是转载的，看到可以吸引用异化内容；推送有价值的内容；推送可信的内容。这样可在户注意的内容就转载。比如笔者关注的一个医疗微信，但是稳定增长用户的同时，维护好微信公众平台发展环境。其所推送的信息大多数都和订阅号本身无关，比如装修、鞋子等信息都是转载于其他订阅号。又比如一个烹饪公众号，希望可以获得有关烹饪方面的知识，但是其可能只推送某个参考文献餐厅或者某个食品的宣传广告，精美图片确实能吸引一部分[1]郑芬.浅探传统时政报道在新媒体的转型突破——人的注意力，但是得不到真正想要的信息，用户会很快取消以微信公众订阅号“福建新闻联播”为例[J].东南传关注。播,2015(1):127-128.[2]田原,张庆梅.移动内容营销传播初探——以企业微４ 解决微信公众订阅号发展问题的有效方法 信公众订阅号为例[J].东南传播,2015(3):8-10.4.1 丰富、差异化内容[3]池生云,邱倩.要“吸睛”更要“走心”:信息传播微信公众订阅号内容丰富可以为文章内容丰富，也可以价值的回归——以微信公众订阅号“三明电视台”为例[J].东南传播,2015(7):107-109.— １５３ —2016年信息与电脑3下-正文.indd1532016/5/915:09:04
