虽然泰国大蒜看起来“土”得掉渣，但民众却给它打了 多数瘦身健美品牌都是投入大量的资 市场上的“最高分”，效益不仅比中国“创新”大蒜高出好 金找明星当代言人，一家名为 ｌ台身 几倍，且常常有价无市，想买都得手快。 馆”的修身减肥公司却反其道而行之，不 泰国前总理沙马，不仅是位政治家，而且做菜也很有一 仅没请来明星代言，而且只投入很少的一 手，他曾主持国家电视台的烹饪节目长达８年时间。他任总理 笔资金拍摄数期周刊杂志。 期间，曾利用访问新加坡的空闲时间，游逛了当地的一个菜 他们的做法是：公开征集体型丰满 市场，在一家菜摊上顺手拎起一串大蒜说： “这一定是从中 的男女，从中挑选出１０位作为杂志模特， 国进口的，虽然它在外观上看起来很漂亮，但吃起来却淡而 并进行为期８个星期的拍摄。在拍摄过程 无味，和泰国大蒜没得比。别看泰国大蒜个子小，显得很土 中， “怡身馆”的工作人员分８个阶段帮 气，但吃起来却香气扑鼻，这种大蒜真正的质朴，确实回味 这１０个大众模特进行减肥。每一个星期， 无穷。” １０个模特吃些什么、做哪些运动、怎么调 沙马的这番话经媒体报道后，引起了新加坡民众对泰国 整作息时间，以及他们的状态照片，都有 大蒜的浓厚兴趣。在泰国大蒜进入新加坡后，他们与“创 专人记录、拍摄下来，因为这些信息会被 新”的中国大蒜一比较，沙马总理的话即刻便得到了验证， 刊载到杂志上去。 泰国蒜也受到新加坡人的青睐。而“创新”的中国大蒜，在 模特拍摄８个星期，杂志就需要连载 新加坡也遭遇了和在泰国一样的“礼遇”。 他＂ｆ０８次减肥的内容。减肥信息变成了追 “创新”的中国大蒜和没有“创新”的泰国大蒜，两者 踪报道，这样 在市场上的不同际遇，给了我们这样一个深刻的启示：有些 ＿ｌ●＿●●－●－●Ｉ＿●●ｌ Ｉ Ｉ Ｉ Ｉ Ｉ Ｉ ｌ●●新鲜的事人 ●Ｉ Ｉ Ｉ●●－●●●●●Ｉ Ｉ●●－＿＿东西与其创新，还不如保留原生态的好。即便被创新的东西 们还是比较少 在短时期内会给“创新”者带来利益，但随着时间的推移， 见，于是，有 失去事物原本的质朴必定会走向衰亡。囹 不少人开始关 实习编辑／张瑜婧插画／井张图 注起这个杂 志。有人关注 ＿－＿＿＿＿＿＿＿＿－＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿Ｉ－＿－ “怡身馆”的 减肥产品是否 是当地“龙虾大王”后，才得以破例，不用填完所有资料就 有效，有人关 可以上路考试。 就在詹姆斯以为这辈子再也没有机会学习时，命运奇 注模特们的减 迹般地发生了转折。９０多岁时，一天外孙女为他读了作家乔 肥是否能成 功，有人则抱 治・道森写的 生命如此美好》片段，里面讲到一个奴隶的 着看热闹的心 孙子在９８岁高龄时“脱盲”的故事。这给他带来了极大的触 动，他下决心此后努力学习。 态订阅杂志。 他开始练习写字母，再借助儿童字典学习单词。年过九 但不管怎样，类似于“心动吗？某杂志８位大众模特 减肥全过程”的新闻成了人茶余饭后的话题，该 甸的他因为刻苦学习，经常看书到深夜，实在撑不住了便会 睡着，书本都落到了地上。有效的减肥广告 周刊杂志也随之热卖。 第８个星期的时候，杂志揭开了最终谜底：与 时光在慢慢流逝，２０１２年，凭借着顽强不懈的努力，詹 Ｏ张珠容 开始拍摄的第一个星期相比，１Ｏ个模特各自减去了 姆斯能够慢慢看懂句子了。这时他认识了现年６９岁的扫盲志 ３～６公斤的体重，他们均成功减肥！杂志上，模 愿者马克・霍根，两人一下子就成了好朋友。一天，詹姆斯 竟然向霍根提出了写书的想法，霍根很，Ｉ＇ｇ讶。詹姆斯却平静 特们减肥前后的对比照羡煞旁人，于是平， “怡身 馆”的减肥产品一下子成了热门产品，引得消费者 地说： “相信我，这绝不是异想天开，而一直是我的一个梦 想，现在我要完成这个伟大的梦想。”２０１１年１１月，詹姆斯 争相购买。 在家人和霍根的帮助下，用了９个月写完了这本书…… “怡身馆”的这则减肥追踪报道虽仅靠口碑传 播，却是一则成功的广告。与单打广告相比，这样的 这位百岁老人努力学习的故事让我们想起中国有的一句古 ：１３碑传播既省钱，又有效，因为它在事前建立了三个 话：有志不在年高，无志空长百岁。梦想的绽放更是不受年龄 重要前提：选用大众模特，真实可信；采取追踪报 的，因为人生无论何时都需要不断奋斗和努力拼搏。 道，引人入胜；确保产品质量，得出震撼效果。 实习编辑／张瑜婧插画／梁航宇 编辑／曾文广插画／时旦 ●－●Ｉ Ｉ
