APP营销的优势分解

随着移动互联网的展开和智能手机的遍及，app客户端推行成为公司展开推行活动的新舞台。作为登入移动互联网最快捷的方法，手机客户端扼守着移动互联网的榜首进口，在推行推行上具有无与伦比的优势。在国内，淘宝、凡客、京东等大型公司现已早早开端了手机App推行，而其他公司也在相继跟进。有剖析指出，经过手机App进行推行现已逐步成为移动互联网推行的新趋势。这一蓝海商场的宏大远景，也招引了许多中小公司摩拳擦掌，但资金、技能和经历的缺少却将他们阻挠在了客户端推行的门外，没有机会直接把生意做到客户的手机上。

客户端制造完成后，中网公司会协助公司发布到Google Play、安卓商场、机锋商场等几大干流手机App商场，进步客户端下载量，便利公司推行推行。使中小公司可以轻松进军移动互联网的舞台，敏捷抢占用户手机桌面，在移动互联网的竞赛中抢占先机。企业如何利用APP客户端展开营销？是自己花巨资建一个客户端，还是利用第三方平台建立，抑或是直接利用其他APP客户端展开推广？

首先，一个优秀的APP客户端并不是完全靠巨资才能建立的。有的企业为了抢占app营销高地，不惜投入数十万巨资，建立以品牌沟通、产品分享、促销活动等为一体的APP客户端，利用图片、文字、动画等方式展现企业品牌和产品信息。但由于其本身的功能有限，而不受欢迎，下载量寥寥可数。并不是每个企业都适合自己花巨资去建APP客户端，但比如网络商城、导购平台等，是非常适合的；比如以会员制销售为主的企业，如安利，也是比较适合的；比如以服务为导向的企业，如汽车品牌、连锁机构，还是可以尝试的。

其次，利用第三方平台建立亦需要慎重。如同企业都有自身的官方网站一样，随着APP客户端营销的兴起，一种为企业APP提供制作和推广的一条龙服务就悄然兴起，他们打着“几千元成本进军APP客户端营销”的大旗，忽悠一梭子客户迅速抢占用户手机桌面，迅速抢占移动互联网营销先机。这里存在一个问题：这

种几千元制作的APP客户端究竟有几个用户下载？第三方低成本平台建APP是众多中小企业可以考虑的一种手段，但并不适合所有的中小企业。另外，对于大多数企业APP客户端营销来说，并不一定非要通过APP客户端去直接展示品牌和产品信息，还可以采取“曲线救国、围魏救赵”的战术去实现。比如，一家英语培训机构，完全不用做培训机构的APP客户端，而可以考虑做背单词、常用口语辅导等APP，再在其中植入培训机构的营销推广即可。

第三，利用其他APP客户端展开推广可以是重点考虑的一种手段。就目前来看，除、新浪微博、微信等以外，优秀的能够吸引广告客户投放的APP客户端不多，这就为众多企业利用APP客户端推广提出难题，大家都将心思集体扎根在某几个客户端上。未来的APP客户端营销，还会出现两大商机：一个是以打破等垄断的APP客户端大号，如我查查移动比价软件，据说客户端下载量已经突破6000万；一个是以抗衡等大号为使命的APP客户端联盟，如将众多APP客户端整合在一起，结成APP客户端广告联盟，势必会吸引到需要精准推广的众多客户呢？这也是驱动力公关，专注于移动互联网营销，扎根于APP客户端营销的根本缘由。

当然，当前的移动互联网营销还未完全到“山雨欲来风满楼”的时候，而驱动力公关对APP客户端广告联盟的布局也刚刚开始布局。手机客户端是是移动互联网最便捷的入口，拥有一款能在不同手机上运行的客户端是移动营销制胜的法宝。而使企业可以无需依赖手机媒体、手机应用即可自己实现便捷、有效的移动营销，手机APP客户端的优势：

1、无需依靠其他媒体和应用，即可实现自己的移动营销。

2、无需输入，即可轻松浏览。

3、随时随地，互联互通。

4、全方位、多媒体显示。

5、最便捷的企业宣传册。

6、资料更新，一步到位。

7、移动互联网企业名片。

8、有效占领移动互联网入口，让你赢在起点。

就着以上优势还可带出以下APP营销的一些特点：

1、全面展示产品信息

能够刺激用户的购买欲望，移动应用能够全面的展现产品的信息，让用户在没有购买产品之前就已经感受到了产品的魅力了，降低了对产品的抵抗情绪，通过对产品信息的了解，刺激用户的购买欲望。

2、互动性强

这种营销效果是电视、报纸和网络所不能代替的。选择了将时下最受年轻人欢迎的手机位置化“签到”与APP互动小游戏相结合，融入暑期营销活动。消费者接受“签到玩游戏 创饮新流行”任务后，通过手机在活动现场和户外广告投放地点签到，就可获得相应的勋章并赢得抽奖机会。

3、持续性

一旦用户下载到手机成为客户端或在SNS网站上查看，那么持续性使用成为

必然。

4、跨时空

营销的最终目的是占有市场份额。互联网具有的超载时间约束和空间进行信息交换的特点，使得脱离时空达成交易成为可能，企业能有更多的时间和更多的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地提供全球的营销服务。

5、随时服务

网上订购，通过移动应用对产品信息的了解，可以及时的在移动应用上下单或者是链接移动网站进行下单。 顾客交流和反馈，利用手机和网络，易于开展了由制造商与个别客人之间的交流。客人的爱恶、喜爱的样式、格调和品味，也容易被品牌一一掌握。这对产品 大小、样式设计、定价、推广方式、服务安排等，均有重要意义.

6、精准营销

通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限，借助先进的数据库技术、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通，使营销达到可度量、可等精准要求。摆脱了传统广告沟通的高成本束缚，使企业低成本快速增长成为可能，保持了企业和客户的密切互动沟通，从而不断满足客户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群，实现客户链式反应增殖，从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。

7、成本低

APP营销的模式，费用相对于电视、报纸、甚至是网络都要低的很多，只要

开发一个适合于本品牌的应用就可以了，可能还会有一点的推广费用，但这种营销模式是营销效果是电视、报纸和网络所不能代替的。

8、提升品牌实力

有了APP的竞争优势，无疑增加了产品和业务的营销能力。形成竞争优势，移动应用可以提高企业的品牌形象，让用户了解品牌，进而提升品牌实力。良好的品牌实力是企业的无形资产，为企业形成竞争优势。

知道了优势和特点之后该如何突围呢，目前在移动领域突围需要全新的规则了：

1、调整第一印象

每一个新应用都希望自己成为手机屏幕上的主力应用，要想第一印象不错，你得为新用户做两样事情：一是第一眼就表达出你的价值，要让用户打开你应用的第一秒就做到这个，不要让用户等待的时候遇到任何一个空白页，你可以显示一些简单的内容、用户的地址、简单的教程，要给用户再次打开你应用的理由；二是逐步让用户反馈更多，希望怎么自定义用户界面？获得更多关于他们的喜好？这些都发生在他打开你的应用、参与你应用的过程中，不过让用户安装你应用的关键是流线形设计和引人注目的第一印象。

2、遵守10秒规则

在移动上，屏幕元素少得多、用户注意力又少，所以必须建立一个极简快速的体验，不管是买张票还是分享一张图片，最多给10秒就要完成这个任务，要选择和点击步骤，关注重点。

3、在各种渠道关闭前挤进去

apple、Google、FaceBook以及其他的平台在不断发布新机制，如果早期抢滩或者入驻迅速，后期会有助于晋升到一个大规模增长的时期，所以要善于发现日后可能兴起的平台，在平台“关闭”之前占到好位置。

4、鼓励分享最美的时光

许多应用都支持在延伸平台比如FB、Twitter上分享，这会是驱动你应用发展的大好机会，促进一个用户分享，这样就是把用户置于一个司机的位置，由他们主导分享，赋予他们社交网络上最有力地分享原动力，这样会让你的用户越来越多。

5、主动的社交提醒功能

社交提醒可以鼓励失效的用户重新回到应用，特别是那些提醒他朋友活动的消息，或者给活跃用户让他们提醒朋友的消息、给活跃用户提醒朋友的鼓励已被证明是非常有用的小技巧。提醒通知是最好的办法也是最差的办法，因为过度就会引起用户的反感，刚开始密度要小，提供及时的、有用的提醒，比如把多个事件集中在一个通知内能有效减少通知密度，当你和你的用户达到更深层次的互动之后，就可以发送更多提醒服务。

6、Web和移动的循环切换

许多成功的应用也把Web作为一个增长的关键支柱，当然旁边有应用介绍，而不是一点击就直接切入到App Store，这样创建了一个无缝的用户获取路径并增强了用户共享的价值。另外要注意的是，面向内容的着陆页，还是关闭Web和移动循环的比较好。

7、优先考虑激活老客户

在手机上你得让你的应用出现在用户手机主页上才能安心，可移动上不确定性因素有很多，一个用户可能在安装数月后突然激活了，如果发现有这样的用户，把你的美元花在这上面， 激活它们，而且移动广告一般只提示用户直接安装，其实也应该强调其核心价值的。