《国际营销策划书》写作大纲
I. 市场分析
1. 企业的目标和任务（虚拟的公司） 2. 选择要进入的目标国家
3. 目标国家市场分析（市场发展的简要历史、市场规模、市场结构） 4. 主要竞争对手及其优劣势
5. 营销外部环境分析（按重要性程度进行排序，影响较大的应着重分析，影响不大的可少分析，应突出重点）
1) 经济 2) 法律法规 3) 政治 4) 自然 5) 技术 6) 文化 6. 内部环境分析
1) 优势 2) 劣势 3) 预期变化
得出结论：外部的机会在哪里，有何威胁，市场的发展趋势如何，企业该向哪个方向发展 II. 营销战略
1. 营销目标/预期效果 2. 目标市场描述
1) 市场细分与目标市场选择 2) 识别目标特征
3) 描述其独特的需求、态度和行为 3. 市场定位
4. 选择进入国际市场的战略 III. 营销策略 营销组合策略描述 1. 产品/服务 2. 定价 3. 分销 4. 促销 要求：
1． 请根据市场情况设计新产品并进行营销方案策划，严禁抄袭现有公司、现有产品的
营销策划案或大段抄袭营销理论，一经查出，以零分论处。 2． 请手写营销策划案，字数应在4000字以上，方案内容应详细具体。
