中国武术运动市场化问题探究

第２９卷第３期　。２０ｏ６车。８月。　Ｊｏｕｒｎａｌ浙江师范大学学报（自然科学版）　ｏｆ　Ｚｈｅｊｉａｎｇ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｎａｔ　．Ｓｃｉ．）　Ｖ０１Ａｕｇ．２００６　．２９，Ｎｏ．３　文章编号：１００１－５０５１（２００６）０３－０３３９－０４　中国武术运动市场化问题探究　王楚泽　（浙江师范大学体育与健康科学学院，浙江金华３２１００４）　摘要：采用文献资料法、逻辑分析法和比较法，剖析了中国武术运动发展的市场现状，阐明武术运动具有产　业性质，是间接的、潜在的生产力．指出管理陈旧、市场化起步晚、营运机制不健全等是制约中国武术运动　市场化发展的原因．最后提出培养武术产业市场的设想．　关键词：武术运动；武术产业；市场化；现状；资源　中图分类号：Ｇ８５２　文献标识码：Ａ　０引　言　产品，满足了人们精神方面的需求，同时也创造武　术的物质产品或商品，使武术具有了价值或使用　在社会主义市场经济条件下，体育产业已经　价值的属性＋武术是一项体育运动，具有体育的共　发展成为一个庞大的市场体系，在满足社会大众　性，依旧是一项公益事业，重于社会效益，是为国　精神娱乐需求的同时，也创造了巨大的财富．据不　争光的项目．但武术运动具有产业性质，具有间接　完全统计，全球体育产业的年产值约为４　５００亿美　的、潜在的生产力．首先，中国武术运动具备了世　元，并以每年超过１０％的速度递增…．在这朝气　界一流的竞技水平，这是任何产业得以发展壮大　蓬勃的产业中，很难发现有“博大精深”的中国武　并最终位居前沿地位的先决条件．第二，中国武术　术产业的身影．武术是中国传统的体育项目，涵盖　具有上千年的发展历史，具有可持续发展的、取之　了深厚的文化底蕴，也蕴藏着丰富的经济资源，但　不尽的丰富资源，这些资源包括人文资源、文化资　一直被认为是纯消费项目，是一项公益性事业，投　源、人才资源、产品资源、技术资源等等．第三，具　入的是物质，产出的是精神，完全丧失了武术的经　有庞大的消费群体和广阔的消费市场．有资料表　济功能．笔者认为，武术产业已经具备了体育市场　明：我国练习武术的人数达６　５００万以上，武术馆　化的各种条件，有着丰富的经济资源，能直接参与　校达１．２万多所．第四，拥有具备世界影响力的体　体育经济发展的小循环和社会经济发展的大循　育品牌，如“太极拳”、“少林寺”、“武当山”等等．　环，走“以武养武”之路．武术市场多元化的发展　第五，武术产业国际化条件已经具备，以武术为表　也是社会主义市场经济发展的必然趋势．　现内容的文艺作品，特别是影视作品已经成为西　１　开发武术市场资源的优势条件　方娱乐业的主流内容之一，国际武术市场具有广　阔的发展空间．　武术作为体育文化的一部分，属于上层建筑　的范畴，随着社会的发展，其外延也在拓展，成为　２制约中国武术运动市场化发展的因素　精神存在和物质存在的集合体．它既创造了精神　在１９８８年全国武术经济工作会议上第一次　收文日期：２００６－０２－２８；修订臼期：２ｏｏ６－０５—１８　作者简介：王楚泽（１９６１一），男，浙江绍兴人，副教授．研究方向：武术教学与训练　维普资讯 http://www.cqvip.com

浙江师范大学学报（自然科学版）　２００６钜　明确提出了“武术经济”的概念，并成立了专门的　职能管理部门——中国武术协会经济开发委员　会，表明武术管理部门加快了对武术经济价值开　发的速度和力度．在２０００年的第四次全国武术工　作会议上，再次提出要把武术当作体育大产业的　一项重要的产业来经营　Ｊ．众所周知，武术具有　独特的健身、防身、观赏功能，是技术性非常强的　运动项目，她是以人为载体的无形资产，是东方文　化的代表．但传统观念根深缔固地扎根在管理者、　组织者和社会有关部门领导的思想中，没有充分　认识其商品属性，忽视了武术运动在社会主义市　场经济发展过程中的现实功能，没有成为经营主　体，本身没有造血功能，未形成与武术运动发展相　匹配的产业规模．主要因素如下：　２．１管理带有浓厚的计划经济　十几年过去了，武术产业仍处于无规划、无组　织、松散、无序的发展状态，对武术品牌经济价值　的理解和认识非常肤浅．最为明显的是：大多数武　术比赛都是武术管理中心按照行政计划模式运　作，下指令，地方承办，管理上层层上报，效率　低下．这种管理和经营严重违背了市场规律，　与国际体育经营管理的惯例相去甚远．　２．２武术市场起步较晚　繁荣活跃的体育市场是由国民生活水平的大　幅提高、运动技能的高水平、媒体宣传等几个因素　所组成　．虽然武术运动也具备这样的环境，但　由于武术市场整体性起步较晚，市场经济规模小，　经济文化差，武术市场没有得到充分挖掘，武术器　械、服装、设备生产业没有得到更好的开发，现代　高科技在武术产业中尚未得到普遍的应用，科技　含量较低．必须切实解决好高科技同武术产业的　关系，扩大武术产业的空问，拓展武术产业的整体　运作．　２．３武术产业的运行机制不健全　一般说来，社会经济运作的一个总体原则是　追求社会交易成本的最小化，其终极目标显然是　这种“零成本”的交易，在现实社会中不可能存在　这种理想化境界．作为一种产业，必须把武术与经　济相结合，开发市场，驾驭市场，不断增强自身造　血功能．不要像在计划经济时代一样“等、要、　靠”．目前，我国武术活动比较能吸引人的形式只　有武术节、武术表演等．其实武术经营完全可以借　鉴足球俱乐部的营运模式、跆拳道的经营和传播　模式，经营各种武术健身娱乐中心、俱乐部等．　２．４媒体宣传炒作力度不够　随着当代电视的普及与电视传播技术的提　高，可使千里之遥的精彩赛事同步传之千家万户，　体育市场的发展离不开新闻媒体的宣传推广．媒　体对体育赛事的报道能引起广大体育迷对体育的　关注，能激发人们的热情并制造明星．武术项目之　一的散打运动，经过稍微包装，仅仅举行了２届　“散打王”争霸赛就引起了人们广泛的关注，收视　率上升至全国体育节目的第３位，仅次于足球和　篮球．但媒体总体对武术的宣传炒作，无论在规模　还是在范围、时间、形式上，都远远不能满足其发　展的需要，直接影响武术市场的发展．　３　中国武术市场化运作的设想　３．１培育武术产业的市场　３．１．１　武术技术培训市场　主要包括举办长期、短期的境内外培训班，武　馆、武校、武术协会、武术公司举办的各种技术培　训和职业培训班．据有关文献报道Ｈ　Ｊ，目前全国　各种各样的注册武术馆校超过了１０　０００家，并形　成了年收入达１Ｏ亿多元的产业规模．随着中国武　术扬名海外，成功地成为２００８北京奥运会竞赛项　目，海外武术技能培训也是一个重要的组成部分．　无论是北京、上海这些国际性大都市，还是偏远的　乡镇山村（如陈家沟、少林寺）都可以看见许多练　中国武术的外国人的身影，《新华报业网）２００６年　４月披露，到２Ｏ世纪９Ｏ年代，仅少林寺附近就有　３２　０００多学武的学生，武术学校遍地开花，凸现武　术产业中的无限商业价值．　３．１．２竞赛市场　广大群众消费观念的更新和消费水平的提　高，奠定了竞赛表演市场的蓬勃发展．过去完全依　靠国家拨款的竞技比赛，逐步走向地方竞标主办　和企业冠名赞助的形式．高水平、高层次的武术竞　赛吸引了更多的企业商家参与　］．根据竞赛规则　的改变，允许部分项目配乐，使武术比赛更加精　维普资讯 http://www.cqvip.com

第３期　王楚泽：中国武术运动市场化问题探究　３４１　彩、激烈，增加了观赏、娱乐的气氛，重新吸引了许　多观众．加强商业化竞赛市场的培育，如举行中外　武技对抗赛，争夺武状元擂台赛、争霸赛等等，对　买方市场有着很大的吸引力，容易促成广告商家、　电视网络等买方市场的合作．　３．１．３表演及影视市场　表演及影视市场主要表现在各地不同的武术　文化节活动和影视拍摄，各种不同拳种交流　演示活动，武星、武杰的评选，结合各地的商　贸活动都能起到宣传武术、制造明星的效应．如每　年一届的浙江传统武术节，每次都以千人以上的　递增速度增加．２００５年，参加的国家达２Ｏ多个，　运动员人数达３　０００多名，报名费、参赛费、比赛　冠名权就达几千万人民币，这都是市场化运作成　功的商业行为．各省、市武术代表团频频出访表　演，武术酒吧、武术茶吧的表演，都有较大的经济　效益．相当数量的武术运动员参加电影、电视的拍　摄，也成为武术市场的一部分，同时也解决了武术　运动员的出路问题．《卧虎藏龙》、《功夫》的成功　放映，在全球范围内掀起了中华武术的热潮．这些　都非常典型地说明了中国武术具有方方面面的市　场．　３．１．４武术产品市场　武术产品市场主要是指武术器械、服装、鞋、　礼品、音像制品，相关书籍等产品，经济效益也相　当可观，消费市场相当巨大．简单以习武人每人　（器械）５０元＋（服装）１００元＋（鞋）５Ｏ元＋（音　像制品，书籍）５Ｏ元计算，人均为２５０元．据不完　全统计，我国经常从事武术练习的人口约６　５００　万，这是一个多么巨大的市场．因此，加强与国内　外比较知名的体育生产商家的联合，借助于强大　而健全的销售网络在全世界各地销售武术产品，　不仅能创造良好的经济效益，也能起到宣传武术、　发展武术的效果．　３．２开发武术产业的潜在市场　３．２．１武术旅游市场　武术旅游市场作为“特色旅游”市场，在武术　市场开发中凸现出诱人的商业价值．随着人们工　作、生活节奏的加快，环境污染、生态失衡与营养　过剩等都将给人类带来诸多危险．因此，人们越来　越重视健康．以太极拳、木兰拳为主打项目的武术　健身，尤其受到中老年群体的欢迎而迅速发展，既　可以锻炼身体，又可以就共同兴趣切磋武艺，提高　武术健身技艺，如海南三亚世界太极拳健康大会　等．中华武术有着悠久的历史，蕴藏着丰富的民族　文化，我国有众多的武术名山胜地，如少林寺、武　当山、陈家沟等等都会吸引大批的中外武术爱好　者、观光者去游览，领略大山名川的风光，感受中　华文化的陶冶，一举多得，也能将中华武术发扬光　大．　３．２．２武术人才中介市场　我国加入ＷＴＯ后，国外著名的体育中介组　织和有经验的体育管理人员积极参与到我国体育　人才的中介市场中来，促进我国武术市场和武术　产业的发展成熟．建立武术人才信息库，综合与武　术相关信息网络是相当必要的．按照ＷＴＯ的有　关规定，我国优秀的武术人才还可以通过正常的　渠道合理合法地转会或输出到国际市场　】．　３．２．３武术金融市场　武术产业的发展离不开资本市场，产业化需　要产业的运作思维，呼吁发行武术彩票，开展　武术等活动，为武术运动的发展培育资本市　场．２００２年“散打王”争霸赛推出有奖竞猜节目，　是武术市场新融资的一种尝试．大力发展武术产　业公司，如少林寺成立了少林寺武术发展投资公　司等，中国武术协会也将成立太极拳发展公司和　武术用品公司等企业，用现代企业制度的形式发　展传统的体育产业．据悉，太极拳发展公司将同泰　国正大集团合作，为中国武术走向世界探索新的　路子，武术用品公司也将考虑与国内上市公司合　作，运用上市公司的资金实力和管理理念，把武术　产业这个新兴市场做大、做强．　４建议　４．１思想。更新观念。加强法制建设　随着国民经济的高速发展和人民群众生活水　平的进一步提高，武术产业融入市场经济已成为　不可阻挡的趋势．要加大改革步伐，当务之急是加　快高层次的立法，制定行业管理标准，进一步活跃　和规范武术市场，重视将体育法制融人到武术行　维普资讯 http://www.cqvip.com

３４２　浙江师范大学学报（自然科学版）　２００６矩　业中去，保证武术市场有法可依，有事可循，健全　式．完善运动员登记注册、转会制度，逐步建立职　而健康地发展．　业俱乐部．　４．２加强对武术市场经营、管理人才的培养　４．３广泛合作。资源整合　武术产业市场化将使武术产业面临更加激烈　在武术产业上，应本着广泛合作、优势互补的　的竞争，竞争的焦点是人才．培养高素质、高水平　姿态谋求广泛合作，加快内外资的引进，让社会资　的专业管理人才是当务之急，武术产业需要一支　源进入武术产业，进一步拓宽合作领域，注重对资　熟识市场经济运行规律，精通市场营销技巧、懂管　源合理的规划和调配，充分发挥武术资源，有效地　理、识武术、善经营的人才队伍．具体措施是加速　推进武术产业的发展．按照中国武协的“让眼前　武术人才教育过程，加强岗位培训和在职进修，培　之利、获长远之益；让局部之利、获全局之益”的　养一支高水平、高质量、国际化的武术裁判队伍，　原则，确保参与武术产业的各方面都能得到很好　挖掘民间武术家，动员他们走向市场，改进传授模　的回收．　参考文献：　【１］王言群，唐文兵，元传琴．试论我国武术市场的发展前景［Ｊ］．安徽体育科技。２００３（３）：１２１－１２２．　［２】刘同为。张茂林．竞技武术无形资产及其开发［Ｊ］．中国体育教练员。２００５（３）：２２－２３．　［３］李敦厚．我国体育产业发展现状与前景【ＥＢ／ＯＬ］．［２００６－０３－２７］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｐｏｔｓ．ｇｏｖ．ｃｎ．　［４］申德义，汪如峰。周钢．中国加入ＷＴＯ对武术场的影响及发展对策［Ｊ］．福建体育科技，２０（０，（３）：５６－５７　Ｏｎ　ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｉｚａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｗｕｓｈｕ　ｓｐｏｒｔｓ　ＷＡＮＧ　Ｃｈｕｚｅ　●　（Ｃｏｌｔｅｇｄ　ｏｆＰｈｙｓｉｃａｌＥｄｕｃａｔｉｏｎ　ａｎｄＨｅａｌｔｈ　Ｓｃｉｅｎｃｅ。ｇｈｅｊｉａｎｇＮｏｒｍａｌＵｎｌｖｅ￣ｉｔｙ，￣ｎｈｕａＺｈｅｊｍｎｇ　３２１００４，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｍａｒｋｅｔ　ａｃｔｕａｌｉｔｙ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｗｕｓｈｕ　ｓｐｏｒｔ　ｗａｓ　ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｅｄ　ｔｈｒｏｕｇｈ　ｔｈｅ　ｍｅｔｈ－　ｏｄｓ　ｏｆ　ｄｏｃｕｍｅｎｔｓ，ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ，ｌｏｇｉｃａｌ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ａｎｄ　ｃｏｍｐａｒｉｓｏｎ．Ｗｕｓｈｕ　ｓｐｏｒｔｓ　ｗａｓ　ｓｈｏｗｅｄ　ｔｏ　ｈａｖｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｃｈａｒａｃｔｅｒ，ｓｕｃｈ　ａｓ　ｉｎｄｉｒｅｃｔ　ａｎｄ　ｐｏｔｅｎｔｉａｌ　ｐｒｏｄｕｃｔｉｖｉｔｙ．Ｉｔ　ｗａｓ　ｐｏｉｎｔｅｄ　ｏｕｔ　ｔｈｅ　ｄｅｆｉｅｉｅ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｗｕｓｈｕ　ｓｐｏｒｔ　ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｉｚａｔｉｏｎ　ｗａｓ　ｄｕｅ　ｔｏ　ｌａｔｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｍａｒｋｅｔｉｌｉｚａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｏｕｔｍｏｄｅｄ　ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ．ｉｔ　ｗａｓ　ａｌｓｏ　ｐｕｔ　ｆｏｒｗａｒｄ　ｓｅｖｅｒａｌ　ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ　ｔｏ　ｃｕｌｔｉｖａｔｅ　Ｗｕｓｈｕ　ｉｎｄｕｓｔｙｒ　ｍａｒｋｅｔ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｗｕｓｈｕ　ｓｐｏｒｔ；Ｗｕｓｈｕ　ｉｎｄｕｓｔｙｒ；ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｉｚａｔｉｏｎ；ｃｕｒｒｅｎｔ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ；ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　（责任编辑杜利民）