椰岛鹿龟酒下架的原因有市场定位失误、销售收入持续下滑。
1、市场定位失误：椰岛鹿龟酒曾是保健酒市场的领导者，但随着时间的推移，其市场定位出现了问题，公司开始涉足其他业务领域，如食用油、新能源和地产等，导致酒类业务的空间被压缩，2016年海南椰岛出现亏损，以鹿龟酒为代表的高端酒年销售收入才1.1亿元，不及2000年的三分之一。
2、销售收入持续下滑：2016年至2020年，海南椰岛的鹿龟酒系列产品销售收入分别为1.11亿元、9515.35万元、7281.69万元、3040.93万元、9423.88万元，椰岛鹿龟酒的销售收入在近年来持续下滑，这是导致其下架的一个重要原因。
3、椰岛鹿龟酒是海南椰岛集团的主打产品，成立于1993年，是一种传统的养生保健酒，该酒的配方源自秦唐以来的宫廷秘方“龟鹿二仙膏”，酒液色泽棕红，酒香醇和，具有抗疲劳和免疫调节的保健作用，是中国产销量最大的抗疲劳类保健酒之一，有“中国滋补保健第一酒”之称。
